11月2日,以“大重构与新竞合”为主题的第八届《哈佛商业评论》中国年会在北京召开,备受业界关注的“2021·鼎革奖数字化转型先锋榜”评选结果正式揭晓。乳业新锐品牌认养一头牛凭借数字化运营体系平台建设项目斩获“年度运营转型典范奖”。

“鼎革奖数字化转型先锋榜”是由《哈佛商业评论》中文版、思爱普(SAP)公司联合主办,清华大学全球产业研究院作为学术支持的企业数字化转型奖项,旨在探索数字化转型优秀案例,照亮中国企业数字化转型的创新之路。该奖项已经连续举办了四届,已经成为业界颇具影响力和公信力的企业数字化转型奖项。

在商业模式深刻变革、竞争越发激烈的后疫情时代,数字化转型已不仅是一种战略前瞻,而是企业发展必选项。企业数字化转型,运营是关键点也是难点。从本届“鼎革奖”上榜“年度运营转型典范奖”的企业数量便可见一斑,仅有认养一头牛、武汉天然气、中国奥园集团、周大福珠宝四家企业获此奖项。

在数智化用户运营方面,认养一头牛基于企业CRM系统打造了统一的数据中台,实现了全渠道人群画像构建,从而进行精细化运营;同时基于人群数据,驱动C2B新品创新和场景创新,通过“人、货、场”的数智化精准匹配,不断创新商业模式,真正“以用户为中心”, 实现产业链、品牌和消费者的深度连接。

经历疫情洗礼,企业对数字化的认知已经越发趋近于理性和务实。但投身新阶段数字化转型,企业将面临流程加速、思维创新、文化突破、战略制定、高效执行等多维度的挑战,而认养一头牛早在几年前就已开始布局数智化牧场和智造基地。2014年7月,认养一头牛创始人徐晓波斥资4.6亿元在北纬37°的河北故城县建立了第一座数智化牧场。

“鼎革奖”是对认养一头牛在数字化转型方面的极大鼓舞。在数智化浪潮下,认养一头牛未来将继续加大投入,推动数字化转型进程“跃迁”,向着数智化乳业第一品牌的目标迈进。