一代人有一代人的青春,每一代的青年都在奋斗中书写着自己的青春赞歌,这个时代的青春是什么模样?五四青年节之际,总台央视频和文艺节目中心联合推出的新媒体特别节目《UP青春》,以精彩的“云上青春秀”呈现出新时代青年的蓬勃青春与昂扬风貌。
节目尝试突破传统综艺样态,总台主持人化身“校外辅导员”,用三场直播与数十所高校互动,伴青年们共度了一场“青春之旅”,节目播出后收获好评如潮,不少网友点赞“青春是很酷的!这就是中国青年的模样!”“央视频的节目yyds,从没让我失望过,身边的同学都在看”“这才是我们年轻人爱看的节目,青春活力又富有创意!”
与此同时,《UP青春》也获得各大媒体关注。有媒体评论道:“央视频匠心打磨节目品质,与网友深层互动,通过互动贴近用户兴趣,赢得年轻用户的共鸣”。
节目播出后,全网热度持续飙升。截至5月4日21:00,《UP青春》全网累计观看量达2600万,全网话题阅读总量达8.8亿,#UP青春#主话题微博阅读量达3.6亿,央视频在端外各平台累计发布近580条节目相关图文、短视频,全网阅读观看量超过20.3亿。央视频账号发起的#up青春#、#赵丽颖眼中幸福到万家的角色特质#等相关话题全网阅读量8.9亿,其中节目主话题#up青春#全网话题阅读量近5.3亿。累计登上多平台热搜热榜80次。
“校园宿舍”场景沉浸式创新,年轻态语言引青年共鸣
年轻态被《UP青春》“完美拿捏”!总台主持人走下舞台,来到“校园宿舍”,从场景搭建、语言语境、实时互动等多方面走入了年轻群体中去。“一把子期待了”“非静止画面”“这人是真能处”等贴近新时代年轻群体的语言信手拈来,主持人尹颂表演小舞花演出“名场面”,陈旻与马凡舒互动感极强,其自带的喜剧效果,被网友点赞“我也笑出了年龄底线”。年轻态语言让网友们在观看过程中得以深度参与其中,做到了从青年中来、到青年中去,用新媒体语境“对话”当代青年。
《UP青春》紧贴年轻人兴趣点的同时,也不忘纵向挖掘青春深度,以与青春嘉宾共话青春故事,送上寄语的方式,引发新时代青年群体的共鸣。嘉宾赵丽颖分享自己从学生时代保持至今的反思习惯;张婧仪祝福“每个人都能像孩子一样率真”;檀健次带来对于合理规划时间的具体建议等。有表达,有对话,让这场“云上青春秀”在歌舞青春的基础上,延展出了更多关于青春和成长的思考,用创意十足的年轻态语言、趣味与深度兼具的话题内容,潜移默化地带领青年们不断向上、向前。
“云上秀+游戏”模式纵向探索,双向联动跨维度诠释“青春永恒”
在《UP青春》的“品”字型“青春直播间”,来自全国各大高校的校园达人轮番连麦登场,用丰富多彩的才艺展示,为网友们呈现着青年人蓬勃自信的精神风貌。来自浙江传媒学院的王钧瑶展现配音实力,用极富特色的多样声线带来跨次元“茶话会”;来自北京体育大学的赫卿为大家展示力与美的结合,技巧与艺术的碰撞间绽放艺术体操的别样魅力;拥有“最强大脑”的陈娴用新鲜的视角探索身边的趣味点,向生活释放快乐能量......多样的才艺内容不仅饱含着青年人的梦想与希望,节目也通过才艺展示、聊天做游戏等多种节目设置,描绘着青年人们生活的同时,带领网友们“梦回”校园时代。
青春嘉宾将不同的青春面貌多元呈现。此外,《UP青春》还加入了“你比划我来猜”“看表情猜成语”等各种充满童年与青春回忆的小游戏。直播间玩游戏抓鸭子,互动区网友队形整齐回复“嘎”,共同营造欢乐气氛,巧妙的节目设置,不仅让网友们在观看过程中,得以沉浸式地深度参与,也为节目本身注入活力与朝气。
青年代代更替,但青春永不会老去。经过两期“神仙”联动,在5月4日的竞演之夜中,《UP青春》用横跨多维度的节目内容,诠释了何为“青春不老”。张晚意带网友重回《觉醒年代》,重温“以青春之我,建设青春之民族”的青年担当;热剧《人世间》周楠的扮演者吴幸键与王钧瑶再现《人世间》的片段,一词一句,都是那年青春的故事;朱怿用琵琶为张可盈伴奏,两人跨屏合作歌曲《少年》,唱响“不惧岁月,我仍是那个少年”的青春底色。跨越着空间与年代的厚重,在此刻赋予“青春”鲜活的生命力,拓宽了以“UP”为核心的精神立意,为泛年龄层的“青年们”带来不一样的视听感受,拓展了节目的价值空间。与此同时,星素结合的嘉宾模式,与跨屏合作的新样态,让网友们看到了央视频紧随时代脚步,不断向前向上的年轻姿态。
深入挖掘“青春需求”,创意升级打造青春新IP
三期高热度直播,使得《UP青春》这一以“UP”为节目精神内核的新IP“初出茅庐”,便以年轻态的节目内容,创新有趣的节目形式,让网友们看到了央视频紧随时代趋势,不断进步向前的年轻姿态。
作为总台的新媒体旗舰平台,央视频上线两年多来,不论是踩准奥运会、全运会、冬奥会等体育盛会节点,推出相关节目和升级互动玩法,还是在内容带建设方面,重互动、强融合、青春态、正能量等内容方向上的调整,从用才艺拥抱多元,为观众带来耳目一新惊喜的《央Young之夏》,到开创了“冰雪运动+文艺竞演”模式的《冬日暖央Young》、12+小时直播陪观众过年的《Young在春晚》等兼具网感和内涵的节目形式,一直是央视频的显在特色。
在一次次打破节目制作模式边界同时,央视频加深着“Young”系列内容品牌辨识度。这一次央视频及文艺节目中心联合出品的新媒体特别节目《UP青春》,在融合了跨屏幕的互动性和节目的趣味性,打造了创新节目玩法的同时,也始终将“UP”作为节目的精神内核,真正做到了寓教于乐,以贴近年轻态的语境及互动方式,抛出青春话题,在欢笑中点亮乘风破浪青春梦,让这档与青年人深度互动的节目,成为平台打造的又一强势新IP。
可以看出的是,央视频已从单纯的内容发力,转向对内容背后“青春需求”的探索,对内在社会价值的挖掘。央视频也在进一步通过节目充分彰显网台融合创新模式的魅力,以用户需求为核心,发掘新媒体的更多可能性。
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